艺恩咨询：2011年腾讯娱乐网络娱乐指数报告
(Domarketing) 发表于 2012-01-17 21:59:38    点击：

财政、税收等优惠政策多管齐下，动漫、电影、游戏等多个行业齐头并进，许多大型文化企业脱颖而出，相继上市，文化产业成为社会资本追逐的新热点。从本次指数研究中可以清晰的看到，在技术创新、资本运作与行业整合背景下，相关的产业链整合与合作下产出的影视作品在榜单上取得了优异的表现。众多网络企业依托既有技术优势、渠道优势与资本优势进入娱乐产业，这种多元化融合促使产业链不断发生新的变化，逐步由垂直型向复合型转变。

4.网络的力量或促使传统娱乐产业的二元化转变

传统娱乐产业在企业或机构端占主导地位，虽有与受众持续密切的沟通，但本质是单向的一元化沟通。本次娱乐指数研究表明，随着网络的不断深入发展，意味着它不仅仅是传统媒体能够在娱乐行业中所起的作用，网络媒体，尤其是微博的媒体与社区的双重属性，一方面能够帮助机构进行作品、人物、企业品牌方面的传播，同时与网友的密切沟通与互动，也将改变传统娱乐行业生产与消费的既定模式：观众或消费者不再被动接受，他们有能力、有渠道来影响一个行业的发展轨迹。

三、网络娱乐指数1：十大娱乐热点人物

指数说明：根据腾讯娱乐频道的明星相关资讯页流量数据、搜索引擎搜索数据以及微博发言提及数量综合加权计算

1.核心观点

后起勃发杨幂力压群星催生”粉丝经济”现象

网络娱乐指数显示，杨幂成为2011年度最受关注娱乐热点人物，其主演的影视剧稳赚收视、票房，引起无数粉丝追逐与热捧，并催生粉丝电影现象。艺恩咨询认为，粉丝不仅是偶像的崇拜者，在粉丝对于偶像热烈的精神投入中，往往伴随一系列同样热烈的消费行为，并且这种行为会扩散到多个经济领域。目前国内的粉丝已经进入一个如金字塔般有严密组织结构的、催生经济效益的”粉丝经济”时代。

明星市场运作方式成熟促进”商家”与”明星”合作共赢

如今的广告市场已经进入无明星不在的时代，明星代言遍及大到地方、楼盘，小到唇膏的各行各业，明星不仅是娱乐大众的需求，更是娱乐产业链的重要核心，其价值乃是市场团队多方面精心运作的成果，是明星与商家”名”和”利”双赢的结合。

内地娱乐产业造星能力提升女明星成关注热点

随着中国经济崛起，文化产业发展，近年来内地、香港、台湾乃至海外华人，华语娱乐圈的”造星”运动正在蓬勃开展，随着时间推移，会有越来越多的华人明星走向世界。2011年新生代明星层出不穷，中生代