艺恩咨询：2011年腾讯娱乐网络娱乐指数报告
(Domarketing) 发表于 2012-01-17 21:59:38    点击：

一、研究说明

2011年互联网领域风起云涌，微博、视频、电商团购等网络应用发展势头迅猛。互联网用户观看网络视频时长已经显著超越了电视，网络视频已经成为影视内容产业不可缺少的重要一环；微博成为网络最热的媒体与互动社区，同时也成为包括娱乐行业在内的各个行业重要的品牌、产品营销领地；团购电商的风生水起不仅体现在对传统销售的巨大影响，O2O等新的电商服务方式已经成为网友购票享受院线视觉体验的主要方式。

为了深入研究网络媒体渠道的受众在获取各种娱乐领域资讯内容的共性和差异，掌握新媒体渠道在包括影视作品在内的娱乐内容的价值及广告传播价值，为娱乐领域从业公司与新媒体开展内容及营销合作提供策略建议，作为中国访问量最大的网站，腾讯网将集结中国最新锐网络力量，对娱乐话题、明星、电影、电视、音乐等娱乐领域进行全景式的盘点，寻找、鼓励、展示年度最优秀的艺人与事件，推动娱乐行业与互联网行业的发展。

一年一度的腾讯星光大典已经成为业内风向标，经由亿万网友推举的明星艺人同时也能在其他典礼上斩获荣誉。借本年度星光大典之机，腾讯网携手艺恩咨询针对2011年娱乐热点，以研究腾讯各个平台不同维度的用户行为数据为基础，推出2011年网络娱乐指数，发布《腾讯娱乐频道网络娱乐指数报告》，提供具有行业与商业价值的分析和观点。

二、网络娱乐指数年度发现

1.微博成为娱乐行业必争的影响力阵地

如果2010年是微博元年，那么2011年就是微博迸发其强大影响力的一年，这方面在本次的娱乐指数中表现的尤为突出。指数所体现娱乐行业的人物表现、作品成绩、行业事件、行业发展趋势等各个方面，其背后无不存在微博的推动作用，微博作为娱乐产业未来主要的网络营销推广平台的角色已经显现。

2.网络视频直逼电视媒体成为视频领域第二大媒体

本次指数研究表明，网民”用脚投票”（网民的实际在线观看影视作品的网络行为）所产生的娱乐产业作品排名，已经接近业内的公认结果或完全契合。同时艺恩数据显示，在跨媒体用户中，网络视频独占用户总样本的5%，网络视频/电视重合用户比例为86%，电视独占用户为9%。在9%的电视独占用户中，未来仍有27%的人表示会计划增加使用网络视频。本次指数研究认为，跨媒体用户对两类媒体的接触倾向度均较高，在网络视频起步的时期内，网络视频媒体覆盖率高达91%，其影响力巨大。

3.技术创新、资本运作、跨行业融合成文化娱乐产业重头戏

近年来，国家大力支持文化产业发展，金融、