艾瑞：2011在线视频规模62亿 版权奥运成竞争热点
发表于 2012-01-11 15:51:27    点击：

市场渗透。视频网站合作联营成为应对市场格局变化及降低成本最有效的政策，企业间选择整合资源来摆脱高投入低收入的行业现状。以土豆网和乐视网为例，土豆网的流量规模和用户规模整合乐视网完善的正版视频版权库，既能降低高昂的版权成本，又能将海量视频内容最后变现获取收益，这样的整合模式成为了2011年视频行业最具特征的现象。艾瑞分析认为，互联网大型企业和视频企业之间的合作与资本运作充分体现了彼此减少开支，扩大市场占有率等战略布局，也是整个行业暗战涌动的一种现象。

　　趋势二：社交平台创造新商业模式

　　社交化是整个互联网发展的大趋势，通过社交网络来消费数字内容进行沟通的趋势越来越显著，根据艾瑞咨询最新的研究结果显示，当前社交网站月度覆盖人数规模已经接近4亿人，用户规模还在继续扩张，艾瑞咨询整理了美国视频广告服务商Tubemogul和视频网站Brightcove在2010年12月发布的美国网络视频研究结果，Facebook已经超越雅虎，成为全球第二大媒体网站视频流量来源，这一切都显示了社交网站已经成为视频行业最大的第三方的视频网站，种种现象表明社交网站已经悄然向视频行业进行渗透，社交媒体与视频行业之间的融合趋势已经成为了行业新商业模式。因此艾瑞分析认为，在线视频行业流量通过网站自有流量及搜索入口流量趋于稳定的情况下，企业急需新的流量入口以便于获得更多的用户，赢得社交网站的巨大用户量成为视频行业一种新的尝试。

　　趋势三：移动趋势迎来新发展机遇

　　在移动互联网及三网融合的背景下，伴随着移动互联网爆发式的增长趋势，在线视频行业还具有很大的发展空间，用户的碎片化时间能够被填补，这一部分细分市场成为企业争夺的下一个蓝海。移动视频市场目前还没有足够的硬件条件和网络条件来支撑起用户需求，但企业已经预见到了这样的趋势，通过开发移动应用程序、与移动运营商合作等方式来试图抢夺移动视频领域的先机。艾瑞分析认为，移动互联网是中国在线视频行业的下一个契机，涉足新型领域显示了企业长远的战略目光，通过新领域发现新商业机会，不仅是有实力的大企业抢夺市场占有率的机会，更是小企业强势突围的最佳机遇。

　　趋势四：平台化运营 台网联动频发

　　无论是平台化运营还是“台网联动”，都是整合了在线视频和其他机构的综合优势，利用在线视频运营商、传统电视台以及其他存在差异化的资源，以视频运营商为平台，形成整合和互补。从内容上来说，是通过曝光、人群、地域的互补以及播放周期的延长，促进收视率提升，获得更优化的传播效果；从运营商竞争力上来说，视频运营商正在试图打造自有平台核心竞争力，提升在线视频平台在产业链中的控制力。