艾瑞：2011在线视频规模62亿 版权奥运成竞争热点
发表于 2012-01-11 15:51:27    点击：

　　中国在线视频行业市场监测方法

　　通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

　　桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

　　艾瑞获得一些公开信息的渠道：

　　政府数据与信息

　　相关的经济数据

　　行业公开信息

　　企业年报、季报

　　行业资深专家公开发表的观点

　　注：此次发布数据为根据监测方法预估数据，仅供参考。

　　目 录

　　• 2009-2014年中国在线视频行业市场规模

　　• 2010Q1-2011Q4中国在线视频行业季度市场规模

　　• 2009-2014年中国在线视频行业广告收入

　　• 2010Q1-2011Q4中国在线视频行业广告收入

　　• 2009-2014年中国在线视频行业收入结构

　　• 2009-2014年中国在线视频广告收入份额

　　• 2012年中国在线视频行业趋势分析

　　• 2011年中国在线视频行业整体发展情况

　　Ø 2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿，同比增长99.9%

　　Ø 受季度性因素影响，2011Q4广告收入减少，市场规模增长率80.8%，同比增长放缓

　　Ø 受2012年在奥运会和欧洲杯等重大赛事的推动，视频行业的广告收入和增长率都将达到峰值

　　Ø 版权分销收入占比翻番，提高6.7%，占总体收入的13.1%

　　2011年年度行业数据盘点-在线视频

　　1. 2009-2014年中国在线视频行业市场规模

　　Ø 2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿，同比增长99.9%

　　Ø 版权资源与奥运营销将成为2012年视频行业的竞争重点，市场规模将突破百亿大关

　　艾瑞认为：

　　艾瑞咨询分析认为，2011年迎来了在线视频行业发展的黄金期，一是在版权管理方面卓有成效，版权市场运营趋于规范化；二是广告主对视频行业认可度提高，特别是在广电总局出台了“限娱令”、“限广令”等一系列法令后，也促使广告主加大了在视频领域的投入，并且还将继续延续至2012年。就未来的发展趋势来看，2012年受益于奥运会和欧洲杯等重大赛事召开的推动，版权市场将更加活跃，成为行业竞争重点，介时市场规模实现翻番，达到126.3亿元。

　　2. 2010Q1-2011Q4中国在线视频行业季度市场规模

　　Ø 2011Q4中国在线视频市场规模18.5亿元，环比下降4.6%

　　Ø 受季度性因素影响，2011Q4广告收入减少，市场规模增长率80.8%，同比增长放缓

　　艾瑞认为：

　　艾瑞咨询分析认为，在未来很长一段时间里，广告都将是视频行业的核心收入来源，因此视频行业的收入也受广告行业季节性波动的影响，2011年Q4就这一情况。由于版权费用一直都在上涨，越来越多的视频企业开始向产业链上下游渗透，一方面是学习美国的HBO模式，参与影视内容制作发行，另一方面则是大力开拓用户的增值业务。一旦寻找到适合中国企业的模式，视频行业受上游广告主的影响将大幅减小，季节性变化或将不复存在。

　　3. 2009-2014年中国在线视频行业广告收入

　　Ø 2011年中国在线视频广告收入42.5亿，同比增长42.5%

Ø 受2012年在奥运会和欧洲杯等重大