益索普发布2011中国大陆奢侈品市场报告
郑文良(Domarketing) 发表于 2011-12-29 16:30:30    点击：

 
酒类：红酒最受欢迎，中国白酒排名第二
 
长久以来，白酒一直是餐桌上最具分量的酒精饮料。时移世易。我们调查发现，红酒取代白酒成为最受欢迎的酒精饮料，渗透率为39%，远高于白葡萄酒和加烈葡萄酒（2%）。紧随其后的是中国白酒（36%）和威士忌（29%）。
 
对于消费红葡萄酒/白葡萄酒的消费者而言，尽管对来自澳大利亚的葡萄酒的需求也在上升，他们最偏爱的还是法国的葡萄酒。 
  

 
鉴于葡萄酒拥有较高的渗透率，调查还发现对那些拥有个人葡萄酒收藏的消费者而言，最常见的收藏量是10至100瓶。谈到贮藏方法，葡萄酒酒墙（36%）和葡萄酒冰柜（31%）是最受欢迎的。
 
服装和时尚：女性消费者偏爱香奈儿，男性消费者偏爱阿玛尼
 
在过去三个月里，香奈儿已成为最常购买的品牌服装。香奈儿主导一线城市和二线城市的市场，受到所有年龄段的青睐。香奈儿在女性群体中占据显著的市场优势（49%），这比其他品牌高得多。
 
对于那些喜欢购买品牌服装的消费者而言，他们通常光顾单一品牌店购买服装，原因或许出于消费者对于该品牌的信任度。消费者在品牌服装的平均月支出目前为11,000元。
  

 
总结
 
中国奢侈品市场取得了重大的发展，尤其在一级城市进展明显。
 
同时我们也看到，奢侈品市场在二线城市也在快速发展，消费者的消费行为和偏好趋同一线城市。
 
男性和女性对于奢侈品有着不同的偏好,这对已奢侈品品牌的未来的真略决策来说是一个必须考虑的关键的因素。
 
如今中国的奢侈品消费市场日渐成熟，近五至十年来，其发展已经远远超出我们的预料。虽然中国消费的绝大多数奢侈品依然是服装、香水、珠宝和腕表，但消费者已开始将注意力转移至房产、高档家具、艺术收藏品投资及豪华游艇。这一变化表明，中国的奢侈品消费者群体已开始由奢侈品消费转变为豪华生活消费。