益索普发布2011中国大陆奢侈品市场报告
郑文良(Domarketing) 发表于 2011-12-29 16:30:30    点击：

汽车：奥迪是消费者想拥有的最受欢迎的汽车
 
调查显示，豪华车品牌受欢迎度相当集中，排名前三位的品牌包括奥迪（47%）、宝马（34%）和梅赛德斯-奔驰（30%）。消费者目前拥有的其他豪华车的受欢迎度不高于8%，其中包括多个像保时捷（8%）和宾利（3%）这样的著名品牌。
  

 
目前，轿车的保有量是最大的，80%的消费者都拥有该类汽车。然而，消费者购买跑车的兴趣日渐增长，25%的消费者表示他们打算购买的下一类汽车就是跑车。在表示未来六个月内有意购买汽车的消费者中，保时捷位居他们所考虑品牌清单的前列。
 
地产：中国消费者平均拥有3.62套房产
 
总的说来，中国消费者平均拥有3.62套房产。在一线城市，消费者平均拥有5.78套房产，而居住在二线城市的消费者则稍显逊色，平均拥有3.15套房产。
 
我们的研究发现，在中国大陆地区，房产拥有量相当分散。然而，对于那些未来12个月有意购买房产的消费者来说，北京、杭州和海南是他们的主要关注区域。当询问消费者他们在购买房产时哪些因素对他们最重要时，包括环境和设施在内的周边环境为最重要的考虑因素。
  

 
珠宝：卡地亚和宝格丽是排名前两位的最喜爱品牌
 
如前所述，女性最关注的是珠宝消费（61%）。益普索（Ipsos）联合《罗博报告》的调查研究显示，在过去一年里，最受女性消费者欢迎的珠宝品牌是卡地亚（23%）和宝格丽（20%）。卡地亚在过去一年内为消费者购买最多的品牌（50%），随后是TIFFANY（23%），香奈儿（22%）以及宝格丽（22%）。
  

 
对于过去一年里曾购买过珠宝的消费者而言，用钻石（58%）或玉石（30%）装饰的项链（77%）和耳环（53%）是这类消费者中最受欢迎的珠宝。此外，搭配服装（72%）是购买珠宝的主要目的。
 
此外，消费者购买珠宝时的主要考虑因素是产品的设计。
 
腕表：百达翡丽是“必备的”腕表
 
在那些有意购买腕表作为个人奢侈品的消费者当中，百达翡丽被视为第一品牌，有21%的受访者拥有一只此品牌腕表。就城市而言，百达翡丽在一线城市的购买率（41%）远高于二线城市（14%）。
 
尽管劳力士和卡地亚在拥有量方面领先，但江诗丹顿却在购买意向方面拔得头筹。
 
购买意向的不同驱动因素再次表明城市之间存在显著差异。二线城市的受访者表示，购买腕表时主要考虑品牌，而一线城市的受访者则持不同观点，表示设计是他们主要考虑的因素。