益索普发布2011中国大陆奢侈品市场报告
郑文良(Domarketing) 发表于 2011-12-29 16:30:30    点击：

 
过去一年里，中国大陆奢侈品市场总消费量显著增加。2009年，中国大陆奢侈品消费水平净值为94亿美元，2010年却远远超过这一水平，大幅增长14%，达到107亿美元。
 
中国市场对奢侈品需求的增长速度比世界其他任何国家都快，预计中国将于2012年超越美国，成为全球最大的奢侈品消费国。就奢侈品制造商而言，中国市场代表着每年两位数字的增长。
 
随着中国大陆奢侈品消费量的攀升，奢侈品和高端主流品牌的营销人员需要了解是何因素推动中国富裕消费者选择他们所选择的品牌，而且，他们得承认，推动奢侈品市场增长的消费人群也发生了变化。为解释这一新的现象，世界领先的研究集团 – 益普索（Ipsos）与《罗博报告》联合开展了一项调查，该调查针对中国奢侈品市场及推动市场增长的人群开展了深入分析。
 
如今，新奢侈品消费人群越来越年轻，平均年龄不足40岁。这些新消费者为奢侈品消费带来新理念，他们要求越来越高，而且忠诚度不如传统奢侈品消费者人群。调查表明，新一代消费者比其“前辈们”更多地参与新媒体（社交媒体和博客），他们更多地关注社会问题。调查还发现，奢侈品市场在一线城市取得显著进展的同时在二线城市也快速发展，消费行为和偏好更多体现在一线城市里。
 
奢侈品消费现状及消费者兴趣所在
 
根据保有量判断，目前排在中国前三位的奢侈品类别分别是：汽车（55%）、腕表（39%）和酒类（34%）。益普索（Ipsos）调查深入分析还表明，每个个人至少拥有三个不同类别的约三件物品，以此可表明奢侈品市场的增长情况。
 
就性别而言，消费趋势正如我们所料：男性消费者对豪华车表现出较高的偏好（67%），紧随其后的是豪华腕表（47%）和高端酒（44%）。另一方面，女性消费者最有可能被引诱购买珠宝（61%）和服装（54%），其次是香水（50%）和品牌手袋（47%）。
 
考虑消费者对哪种奢侈品最感兴趣时，益普索（Ipsos）和《罗博报告》联合调查显示，位居前三位的是汽车（41%）、酒类（35%）和地产（32%）。另外，就消费者对哪种奢侈品感兴趣也存在着明显的性别差异。例如，对汽车、葡萄酒、地产和手表感兴趣的主要是男性，而更有可能吸引女性眼球的是珠宝和服装。
  

 
调查揭示了居住在一线城市和二线城市的消费者之间存在一些十分有意思的区别。目前，地产（37%）似乎在二线城市比较热门，而个人奢侈品（汽车和酒类）则似乎仍是一线城市的消费者们所最热衷的。