eMarketer：2012年数字媒体核心趋势
(媒介360) 发表于 2011-12-29 12:59:44    点击：

　　近日，eMarketer集合三位数字营销专家视点，发布了《2012年数字媒体核心趋势》报告，涵盖了对于社会化媒体、移动媒体、网络视频、移动商务、LBS等数字媒体的各方面热点分析及预测。

　　数字营销酝酿爆发

　　1. 消费者对于新技术的接受程度正在与日俱增，他们对于数字内容的需求也逐渐增大

　　新兴市场的消费者，行为转变正经历着前所未有的快节奏，在金砖四国中体现得尤为明显。预计云技术将给音乐市场带来巨大机遇。2012年将是云技术爆发元年，流媒体技术经过全面测试后将投入使用。这意味着：要在如今的新技术中发现商机。

　　2. 签到将越来越受欢迎

　　消费者对于LBS技术逐渐了解，但对于LBS的使用还未到主流程度。消费者利用地理位置服务更多是为了获取店家优惠信息，而不是展示自身所在的地理位置。LBS未来会与电子商务做更多结合，会着重于即时交易、用户忠诚度，对此的广告投放也会相应增加。

　　由于智能手机的逐渐普及，移动媒体用户对于优惠券的使用逐步增多，虽然如今数量还不算多，但增长速度却非常快。消费者对于移动钱包业务的兴趣也在日益增长，但对于业务的具体价值还不清晰。预计移动支付业务将来会有所增长，但增长的幅度并不在于支付金额。

　　2012年的广告营销行业

　　1. 磁性内容吸引更多用户加入互动

　　磁性内容包括：品牌视频、互动游戏、移动应用、数字竞赛、以及任何能产生吸引力的推广方法。磁性内容通常将渠道和方法互相组合，以通过跨平台的方式无缝链接受众。品牌的社会化主页就是一种磁性内容，比如微博账户，能融合不同的信息，将信息转化为行动力。而品牌应用是磁性内容的一种主流形式。病毒视频更是一种“经典的”磁性内容，并且正在被越来越多地使用。即使消费者反感广告，磁性内容也可以与他们进行互动。

　　2. 视频带动在线广告整体增长

　　2012年在线视频广告花费将突破30亿美元，比任何一种在线广告形式的增长速度都要快。更好的到达率将会是促成视频广告购买的主要因素，而更好的到达率是源自网络电视受众群体的快速增长。63%的发行商预计2012年流媒体视频将会产生最多的广告收入。

　　3. 隐私问题受到关注

互联网用户在隐私问题上总是自我矛盾。大多数消费者只是想知道关于自己的哪些数据被收集了。一旦牵扯到数据问题，超过半数消费者又希望能掌控自己的数据。互联网用户只有59%的群体认为政府应该负责保护他们的隐私。广告行业对于隐私挑战可采取两大方法：一是透明，公开展示自己正在做什么，为什么要这样做