2012年B2B行业内容营销研究报告
(Domarketing) 发表于 2011-12-12 21:56:45    点击：

内容为王，似乎越来越多人都开始认识到这一点，不管是利用微博、写博客、还是利用其它一些社会化媒体工具，内容尤其一个关键点，好的内容带来好的回报。下面是一份来自 Content Marketing Institute (CMI) 和 MarketingProfs 联合发布的2012年B2B内容营销报告（微盘下载），毫不疑问，内容营销仍是2012年的B2B行业的优先考虑的营销手段，报告中有一些数字可以看看，这些和2011年相比都差别不大：

-90%的企业组织使用内容营销；
-B2B营销人员平均使用8种内容营销战术；
-在内容营销上的预算为整个市场营销预算的四分之一；

内容营销使用手段占比
和去年相比，2012年内容营销的战术主要为软文和社会化媒体（包括博客），分别占为79%和74%

略微不同的是，使用博客、白皮书和视频这些手段的占比将会有所提高，分别是：
-博客（提升27%）
-白皮书（提升19%）
-视频（提升27%）

营销者将会更多地使用社会化媒体
正如2011年一样，对于内容营销者来说，twitter是最受欢迎的社会化媒体平台，而在2012年，其他几个社会化媒体平台的使用率都会有15%—20%的提升。其中：
Youtube 的使用占比会提升47%，这和前面视频的使用率提升有很大关系；
Linkedin提升39%；
Twitter提升35%；
Facebook提升30%。

内容营销的目的
企业内容营销的主要目的是提高品牌意识和获取更多客户。
-品牌意识 68%
-客户获取 68%
-带来leads 66%
-提高客户留存和忠诚度 61%
-引入流量 56%

报告全文下载：B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Budgets & Trends