盟诺环球：2012金砖四国及体育赛事推动全球广告增长
(Domarketing) 发表于 2011-12-10 00:54:51    点击：

在争夺新兴国家中产阶级消费者方面的竞争，对媒体的需求已经大于供应，出现了通胀现象。金砖四国的人均广告支出低于全球水平（80美元）：俄罗斯为70美元，巴西为60美元，中国为21美元，印度为4美元。由于该结构性原因，我们预计金砖四国广告支出和收入的增长将高于一般的经济增长水平，推动全球广告收入的增长。

·再次，2009年的教训有助于避免重蹈覆辙。部分主要广告客户（如快速消费品行业中的广告客户）承认，他们当时反应过度，削减广告支出太多、太快，从而损害了他们的品牌。我们预计，即使预测销售额下调，广告客户也会谨记，市场份额的提高仍然有助于弥补损失或提高利润，包括在经济衰退时（甚至在经济衰退时更加明显），因为消费者会重新考虑他们的购买选择。而且发达国家的广告市场相比五年前仍然缩水，这意味着长期而言，每千名受众价格和净成本（尽管2010-2011年存在通货膨胀）仍然具有竞争力和吸引力。因此，各行业品牌既有需求又有实力进行巧妙投资，以扩大或维护自己的市场份额。

我们预计，2012年新兴市场广告收入增幅将达12.4%，其中拉美地区增幅最高(13.0%)，其次是中东欧地区（增幅放缓至7.7%）。由于日本的经济复苏和中国经济的持续增长，我们预计亚太地区的广告收入增幅将达8.3%。西欧市场的广告收入增幅将降至1.1%。重大赛事并不足以抵销许多欧洲国家的衰退：希腊、葡萄牙、西班牙及爱尔兰的广告收入将再次缩减（降幅在2%至6%之间），意大利和法国最多保持持平，英国和德国的增幅将降至2%以下。

我们预计，2012年增幅最高的国家依次为：阿根廷(26.4%)、乌克兰(+21.0%)、印度尼西亚(16.0%)、中国(16.1%)、巴西(12.0%)、印度(13.5%)和俄罗斯(9.6%)。

从市场份额的角度而言，我们预计网络广告收入增幅将达到11.2%，占到全球广告收入的19.5%（预计全球广告收入为874亿美元），超过报纸成为全球第二大媒体类别。北美和西欧市场的网络广告收入已经占到当地广告收入的23%（在英国等部分市场已经成为第一大媒体类别）。电视广告将坐收“四年一届”活动之利，因为广告客户在困难时期一般都会以补充媒体的成本投放电视广告。预计全球电视广告收入为1870亿美元，增幅为6.7%。由于发达市场的业绩不佳，且2011年发行量的减少会影响2012年的广告价格，因此预计报纸、杂志的广告收入将分别下降1%和1.3%。预计广播广告收入为304亿美元，增幅为2.2%。户外广告收入也受益于“四年一届”活动以及新数字平台（283亿美元，增幅为6.3%）的推广。在英国，去年夏季为伦敦奥运会举行的创新型前期拍卖并未达到预期，但预计该行业明年仍将健康增长。

中国广告市场将成为全球第二大市场

2012年，中国的广告市场有望继续超过其令人瞩目的经济增长，预计增速为16.1%。中国广告市场市值达330亿美元，已超过日本成为全球第二大广告市场，日本现为第三大广告市场，市值为321亿美元。德国仍然保持第四，但与前三名存在较大差距（市值为250亿美元）。前十大市场后六名依次为：英国、法国、巴西、加拿大、澳大利亚和意大利。预计俄罗斯将于2013年取代意大利跻身前十。

中国的传媒市场增势迅猛，预计2012年增长16.1%，接下来5年达到17.5%，到2012年底将超越日本，排名第二（仅次于美国）。尽管欧洲债务危机导致全球市场缩水，但借助电子和社交媒体的爆炸性发展势头，中国的传媒市场预计将保持持续增长。据Magnaglobal预计，在在线视频的引领下，中国电子媒体产业将在2016年前以每年最快25.4%的速度增长。低成本甚至零成本的在线内容促成了网络视频消费文化。在线视频提供商通过与大型工作室合作，令内容更具吸引力。随着基础设施不断增强和技术不断改进，付款系统将更加便捷，所以其