盟诺环球：2012金砖四国及体育赛事推动全球广告增长
(Domarketing) 发表于 2011-12-10 00:54:51    点击：

都有着充分的广告需求，其收入将超过电视广告。总而言之，新兴市场的平面广告收入将保持较高的一位数增长。

不过，预计2011年收入最高的当属网络广告。全年网络广告收入将达785亿美元，增幅为16.9%。据预测，尽管显示类广告收入增幅可达15%，但得益于用户群的增长和算法的改进，付费搜索广告将成为网络广告收入增长的最大推手(+19%)。在显示类广告领域，在线视频业务表现抢眼，预计收入将达47亿美元，增幅为58.5%。在线视频前插广告和中部广告的收入将占网络广告总收入的6%，占全球广告收入的1.1%。除了在线视频的共享功能外，电视运营商更是对完整版的长时间电视节目推出了免费的广告赞助在线“回看”功能，推动了网络广告收入的增长。

总而言之，在经过2010年的强劲增长后，2011年在宏观经济不景气的背景下，媒体公司的业绩将缓慢上升。但全球市场很难再回到2007年的那种情况（2007年全年收入按固定汇率折算为4230亿美元），而且西欧市场仍将面临萎缩（2007年西欧市场全年收入为1120亿美元，预计2011年全年收入为1060亿美元）。从历史上看，广告收入仍然处于较低水平。

2012年：金砖四国将成为增长引擎

我们预计2012年媒体公司的广告收入将达到4490亿美元，增幅为5.0%，这与我们在2011年6月份发布的预测(6.5%)相比调低了1.5%。

此次下调原因在于宏观经济前景恶化。我们的预测基于目前官方对经济的预测：走弱但仍为正面，即下一年仍然保持增长。不过不稳定性依然很高，尤其是在欧洲。9月份，国际货币基金组织(IMF)将全球产出预测（实际GDP增长率）从4.5%下调至4.0%。尽管该预测结果表明全球经济仍将保持增长，但平均增长率并不均衡，新兴市场将保持健康增长，而发达国家却举步维艰（预计发达国家平均增长率为1.9%，美国为+1.8%）。 11月份，经合组织(OECD)将其全球产出预测修正至3.4%（其中OECD国家为1.6%，欧洲仅为0.2%），表明欧洲各国随着2011年第三季度的经济放缓，其经济增长在2011年第四季度和2012年第一季度有可能转为负面。尤其是希腊、意大利和葡萄牙，预计这三个国家在2012年将面临全年衰退。近几个月其他经济指标（工业生产、个人消费和商业信心）也在下降，部分独立预测机构已经表示前景愈发堪忧。

尽管经济前景堪忧，我们预计广告收入仍将保持增长，原因如下：

·首先，众所周知的“四年一届”周期驱动器已经出现，我们认为这方面的广告收入将超过以往。主要体育赛事（伦敦夏季奥运会、波兰/乌克兰欧洲杯足球锦标赛）以及美国总统大选的广告收入将为整个广告收入的有机增长带来1%-2%的增量收入。在美国，政治和奥运(P&O)的增量广告收入将高达30亿美元，大部分为电视广告收入（其中大选贡献24亿美元，奥运会转播贡献6亿美元）。同时，主要体育赛事将有利于英国（奥运会主办国，尽管由不做广告的BBC进行赛事转播）和意大利（奥运会和欧锦赛大多由RAI转播，RAI是欧洲一家为数不多的允许全天候全面播放广告的公共电视台）等欧洲国家的经济增长，否则它们将会面临经济停滞。

·其次，各大新兴国家在全球经济和广告业务中的份额将有所提高。预计截至2012年，新兴市场广告收入将占到全球广告收入的24%（1999年仅为7%），而且仅金砖四国的广告收入就将达到14%（1999年仅为3%）。由于规模扩大、活力增强，金砖四国市场有能力抵销发达国家部分甚至全部的广告收入下滑。1999年金砖四国市场的广告收入仅占西欧市场的10%，预计2012年底将达到59%，到2016年将与西欧国家市场持平(94%)。金砖四国对全球市场的贡献率为45%（全球增长190亿美元，金砖四国贡献了90亿美元）。随着金砖四国大众媒体、数字媒体和西方消费模式受众的日益增多，以及西方及本地品牌