盟诺环球：2012金砖四国及体育赛事推动全球广告增长
(Domarketing) 发表于 2011-12-10 00:54:51    点击：

IPG旗下盟博广告公司的分支机构盟诺(MAGNAGLOBAL)发布了最新的全球广告收入预测，认为尽管2011年和2012年媒体公司收入增速将低于预期，但仍在缓慢回升。

主要观点

· 预计2011年全球广告收入总额为4270亿美元，增幅修正为4.7%（调低了0.5%）。

· 预计2012年全球广告收入总额为4490亿美元，增幅修正为5.0%（调低了1.5%）。

· 尽管全球经济前景恶化，但四年一届的大型活动以及金砖四国的发展和活力仍将有助于全球广告收入的增长，预计金砖四国在2011年对全球广告收入增长的贡献率将达45%。

· 预计网络在2011年将成为第二大媒体类别，2012年在全球市场中的份额将达到20%。

· 预计2012年中国将超过日本，成为全球第二大广告市场。

2011年：增速放缓

2011年，预计全球媒体公司的广告收入为4270亿美元，增幅4.7%（以2010年收入为基准，按固定汇率折算为美元）。由于下半年部分市场疲软，该增速预测与我们在2011年6月份发布的5.2%的增速预测相比有所下调（下调了0.5%）。我们的预测涵盖以下广告业务：电视（付费和免费）、网络（搜索、显示、视频、移动）、报纸、杂志、广播、院线及户外（传统及数字）广告。我们的预测并不包含直邮广告或传统的“黄页”等直接营销广告业务。作为我们数据来源的媒体公司分布于全球63个市场（包括各大主要市场），这些市场在全球经济中的比例高达95%。

增长的地区。2011年新兴市场对全球广告收入增长的贡献将超出以往，预计全年平均增幅为15%。在这些新兴经济体中，预计拉美地区的平均增幅最高，达13.2%，其次是中东欧地区(13.0%)。同时，预计发达市场的增速大幅放缓，西欧地区的增幅将仅为1.6%，北美地区的增幅也将只不过为3.1%，原因如下：与2010年相比明显放缓（与2009年相比，2010年收入增幅高达8.2%）；宏观经济减速、金融不确定性持续；没有大型体育赛事和美国大选；以及亚洲地区的自然灾害。就各国而言，预计增幅最高的依次为：阿根廷（37.9%，该国经济属于高通胀、高增长）、中国(22.5%)、卡萨克斯坦(25.6%)、俄罗斯(20.4%)、印度(15%)和巴西(10.2%)。据预测，有11个国家（上述63个市场之外的国家）的广告收入将出现下降，其中包括经济动荡、政局不稳的部分南欧国家（希腊：-19.3%、葡萄牙：-6.9%、西班牙：-6.3%、意大利：-2.5%)；新兴市场由于阿拉伯之春运动也将出现暂时的不稳（埃及： -21%）；亚洲遭受自然灾害的国家也将出现广告收入下降（日本：-2.0%、泰国：-2.0%）。 西欧与北美的许多发达市场处于中间，增速大都降低为个位数：（英国：1.8%、德国：3.0%、美国： 2.9%）。

从媒体类别来看，2010年电视广告的收入增速意外取得第一(12.7%)，尽管2011年没有大型周期性体育赛事或美国大选，预计仍将走强。预计2011年电视广告收入为1750亿美元，增幅为4.8%，将占全球广告收入的41.0%，继续保持领头羊位置。稳定的电视观众群体，以及收视率统计方式的改进（如法国首次将DVR延时收视行为纳入收视率统计）使得电视广告仍然具有吸引力。户外(OOH)广告表现得将更为突出：由于在欧洲和亚洲市场广泛推出的数字广告牌带来的增量收入（增幅为19.9%），预计2011年全球户外广告（包括院线广告）收入增幅将达6.4%。预计2011年其他传统的媒体类别将遭遇困境。预计广播广告收入将增长2.2%、报纸广告收入将下降2.4%、杂志广告收入也将下降0.9%。发行量降低、读者群减少、网络竞争以及短期媒体购买模式（对月刊杂志造成不利）都是导致发达市场平面媒体广告收入下滑的原因。但新兴市场则完全不同，其文盲率仍在降低，宽带接入率也相对不高。在这些市场，随着中产阶级的增长，杂志的销量也在增长，而且对各种媒体类别