灵智整合行销传播集团发起年度全球趋势报告
(Domarketing) 发表于 2011-11-29 11:34:01    点击：

行业趋势观察员玛丽安·萨尔兹曼使我们更加了解未来与改写品牌、经营及新闻制作

2011年是划时代的一年：从阿拉伯之春到占领华尔街运动，从定位数字的指数增长到网瘾，从世界经济的持续不稳定性到消费者日益增长的对可持续业务的需求。而这一切对2012又意味着什么呢？

为了帮助我们了解2012年的全球情况，灵智整合行销传播集团进行了前所未有的最大时尚趋势预测努力。由灵智整合行销传播集团北美公共关系首席执行官玛丽安·萨尔兹曼（Marian Salzman）领导的团队对此进行了深度报告，带领我们领略了灵智精实对2012年的预测，突出了新的一年中从广告到住房装修、男性、人生阶段营销观点和政治等领域的时尚趋势观察。

“我们的职责是唤起客户的意识——提高信誉、消费并最终赢得客户的忠诚——服务客户最有效的方法就是预期近期变化的密度和速度，” 萨尔兹曼解释道。“当一个跨国品牌走在时尚趋势的前面，能够掌握这种趋势并且顺势而行时，其就能获得长期效益——当然还应意识到近年来的流行趋势之一就是变化的速度以及前沿客户的变化无常，他们在今天拥抱新事物而在第二天就转向另一新事物。”

灵智对2012年的一些预测包括：

• 权利终结，传统改变。随着国家（和世界）专注于从华尔街到借记卡费的一切事物，变化即将到来（且隐约可见）。因为许多人正重新定义“价值”这一概念，回归传统思维是今年的目标。期待许多人将重新重视家庭、食物和简单的快乐！
• 合作年代的我与我们。我们中许多人过去常常设法成为第一，而明年可能会使您重新考虑您的数学逻辑。在这个合作和共同利益的年代，“我”的时代正给“我们”的时代让路。2012年将会出现大量的协作软件，因为在任何时候不分昼夜（24/7/365）工作的能力将要求在线连接。
• 灰色的深层阴影。极度疲劳正在盛行，因此灰色最准确地定义了即将到来的一年。我们所有人已经接受了比以往任何时候界限更模糊不清的工作和生活，因此灰色这一模糊的颜色进入了我们的视线。追踪新的 graydar 将帮助解码我们今年的发展方向。然而这并不是一个比喻概念：随着一些国家的公民正以创纪录的方式老龄化，世界真的变成了灰色。
• 还权于民：强权和弱权群体间的社交。随着权利时代走向终结，随着社会媒体继续连接我们，世界各地将孵化出更多运动。普通公民将被更多地动员来公然反抗从欺凌弱小到转基因生物的一切事物。无论您的信仰是什么，也无论您住在何方，人们都在大声地、清楚地且泰然自若地讲话。
• 连接影像情感的键盘。还记得那些当“我们需要谈谈”意味着面对面谈话的日子吗？尽管没有什么能替代那些与老面孔会面的美好时光，但是电脑键盘现在却是最终的中介者和传播者，而明年这种情况将比以往任何时候更加真实。影像便是我们对新的即时文化的认可；Skype，网络电视网站如 Hulu.com 和音乐分享网站如 Spotify 都促进了屏幕生活并且将在2012年继续改变我们对“地点”的阐述。
• 云中生活：流动性、便携性和短暂性。云计算将是2012年技术领域最具谈资的趋势。人们将比以往任何时候分享更多东西，播放音乐并从任何地方访问他们的信息，提供彻底的无缝数字体验。那么云业务中的最大玩家是谁？它就是移动，因其极度轻便性和从一个地方获取邮件、说明、社交网络和最喜爱的音乐和购物网站的能力而成为最完善的设备。
• 惨淡经济中的良好消费。对于品牌而言，仅仅提供已经不够了；我们想要知道他们如何提供，为什么提供以及他们在这样做的同时代表着什么。在迎接新“价值”的同时，对二次（甚至是三次？）探底的恐惧和消费者信心不足迫使大企业用心经营。

如要审查和下载完整报告，请登录www.eurorscg.com。