2011年全国电视覆盖及收视状况调查结果
美兰德(《广告主》授权发布) 发表于 2011-11-23 22:26:28    点击：

位的电视节目类型中，电视剧类、新闻/时事类与电影类节目均出现小幅下滑，下降幅度分别为4.1个、2.1个和3.3个百分点；相比之下，综艺娱乐类与生活服务类节目则呈现较为明显的增长态势，分别增长了6.1个和5.7个百分点。这表明，电视节目的娱乐功能与生活服务功能正在不断强化并逐渐吸引观众喜爱与青睐，专业化的新闻查阅、电视剧及电影类视频节目的收视则慢慢向以网络及手机为主的其他媒介转移分散。

电视媒体接触频次居榜首，网络媒体接触程度持续走高

2011年，电视仍然是传播最为广泛的媒体类型：80.1%的电视观众几乎每天都会接触电视媒体，平均接触频次达5.1天/周；网络媒体稳居第二位，平均接触频次为1.9天/周；报纸居第三位，平均接触频次为1.2天/周；公交、地铁等移动电视，电梯、超市等楼宇电视，手机报和手机电视三种新型媒体与广播、杂志两种传统媒体的接触频次趋于接近，彼此相差不大。与2010年同期相比，2011年全国电视观众对电视的平均接触频次持续下滑，对报纸与公交、地铁等移动电视的平均接触频次开始出现下滑，对广播、杂志、手机报和手机电视、电梯、超市等楼宇电视的平均接触频次保持不变，对网络媒体的平均接触频次则有所提升，较去年同期增长了0.1天/周，一枝独秀。

有线数字电视满意度提升，IPTV直播与回放使用居多

随着有线数字电视持续稳定推广，用户对有线数字电视的满意状况有所提升。调查显示：2011年全国有线数字电视用户对有线数字电视的满意度达50.2%，其中表示“满意”的比例为7.4%，表示“比较满意”的比例达42.8%。与2010年同期相比，用户对有线数字电视的整体满意度提升了3.3个百分点；其中，表示“比较满意”的比例提高了7.2个百分点，表示“不太满意”和“不满意”的比例分别下降3.5个、2.1个百分点。有线数字电视以容纳节目数量多、收视效果好、节目观看方便、娱乐功能强大等一系列传播优势赢得使用者的认可和青睐。75.6%的使用者满意于有线数字电视“节目数量增加，选择性更多”；对“收视更清晰、画面效果更好”表示满意的比例达68.6%；对“增加了节目预告、非常方便”的满意比例达29.8%；另有22.5%的使用者满意于“娱乐功能增多”；“信息量很大、可以享受到更多信息服务”、“整体服务质量更好”、“可以购买并收看喜爱的频道”也均有一定比例提及。

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