2011年全国电视覆盖及收视状况调查结果
美兰德(《广告主》授权发布) 发表于 2011-11-23 22:26:28    点击：

新高，达到429.0亿人次，较去年增加38.3亿人次；1999-2011十三年间持续高速增长，年均增长率达11.5%。其中，16家中央电视台频道、2家中国教育电视台频道的全国累计覆盖人口共计169.6亿人次，十三年年均增长率为9.6%；45家省/副省/市级卫视（注：自2010年起，山东教育电视台划归省/副省/市级卫视频道群，以下同）全国累计覆盖人口达259.3亿人次，十三年年均增长率为13.0%。16个中央电视台频道中，中央一套、中央二套、中央七套等12个频道的全国覆盖人口均超过10亿；中国教育电视台第一套节目的全国覆盖人口超过9亿。45家省/副省/市级卫视中，浙江卫视、江苏卫视、山东卫视的全国覆盖人口均突破9亿；东方卫视、四川卫视、湖南卫视、安徽卫视等7家卫视频道的全国覆盖人口均达8亿以上；处于运营新阶段的弱势频道异军突起，新疆生产建设兵团电视台、金鹰卡通卫视、宁夏卫视等6家卫视频道的全国覆盖人口增长量均达1亿以上。

近年来国家经济举措不断向内陆转移，一批新的经济发展区域正在形成，省级地面频道作为区域强势媒体对于企业开拓当地市场的巨大作用日益成为企业整体媒介战略所必需。与此同时，受制于地域发展之限的省级地面频道不断寻求覆盖良方，将本省通路精耕与区域市场深挖有机结合，从而不断提升自身覆盖价值，并积极培育打造频道品牌，覆盖进展非常显著。数据显示，2004-2011年省级地面频道已经连续八年覆盖率水平保持稳定上升态势。2011年，全国省级地面频道在本省的平均覆盖率再度被刷新，达到66.4%，较去年同期增长4.3个百分点。

有线电视公共网的数字化转换在很大程度上扩充了网络可容纳电视频道的数量和规模，基于我国近年来快速推进的有线电视数字化转换进程，加之数字付费电视业在政府和市场双向推进下已然获得较快发展，数字（付费）频道数量急速扩张，数字（付费）频道的传播力和影响力正在不断彰显，成为最新崛起亟需关注的一种电视频道类型。调查显示，截至2011年8月，除购物频道外，所调查的其它174家数字（付费）频道，其全国平均覆盖人口约3200万，其中，电视指南、中国气象、法治天地三个数字（付费）频道的全国覆盖人口均超过1亿。

电视娱乐与服务功能强化，综艺、服务类节目喜爱升温

2011年全国电视观众最喜欢的节目类型仍首推电视剧类，喜爱率达65.1%；其次是新闻/时事类，喜爱率为63.8%；综艺娱乐类、电影类与生活服务类节目分列第三、四、五位，喜爱率均达20%以上。与2010年同期相比，在喜爱率排名居前五