2011年全国电视覆盖及收视状况调查结果
美兰德(《广告主》授权发布) 发表于 2011-11-23 22:26:28    点击：

“2011年全国电视覆盖及收视状况调查结果”于2011年10月19日在京揭晓。该项调查始于1999年，已经连续进行了十三年，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺），是当前国内规模最大、最全面的电视覆盖调查。

本项调查采用分层不等概率多阶段抽样，由中国科学院著名抽样专家主持设计，由国家统计局评定的高级统计师全面控制调查执行过程，调查结果由中国科学院、中国社会科学院新闻研究所、国家广电总局、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学等单位的国家级统计学、传播学专家每年进行评审鉴定。本次调查在2010年的基础上再次扩大抽样点，进一步调整样本量配置，最终确定抽样点数549个，获得有效问卷18605份。在95%置信度下，抽样误差控制在1%以下。

卫星电视传播通路趋集中，有线接收方式呈绝对优势

伴随着十二五规划顺利开局与三网融合破冰前行，2011年，我国有线数字电视发展进入快速推进时期，用户规模不断扩大，并很大程度上改变着我国广播电视的传输格局。调查显示：截至2011年8月，全国电视观众主要通过省市区级有线电视公共网接收各卫视频道，使用规模接近2.75亿户，普及率达78%；其中，有线数字电视使用规模逼近模拟网，与其平分秋色，使用规模分别达1.35亿户和1.39亿户，普及比例均达39%左右。自备卫星接收天线、直播卫星数字电视、自备普通室内（外）天线等非有线接收方式处在补充位置，在农村及偏远地区发挥重要作用，其中，卫星接收方式的使用比例相对较高，达19.9%，自备卫星接收天线、直播卫星数字电视的使用比例分别为14.2%、5.7%。值得关注的是，电视观众节目信号接收方式的多元化状况日趋明显，电视观众特别是年轻观众已不满足于接入有线电视公共网等某一类别的信号传输方式收看电视节目，多层面、多角度接触视频节目的态势逐渐明朗。数据显示：已有近5%的电视观众使用两种及以上方式接收电视节目。

就有线数字电视发展而言，截至2011年8月，全国有线数字电视用户总量达13541.4万户，较去年同期增长34.8%。其中，湖南、广东与江苏位列前三甲，有线数字电视用户数量均超过1200万户，占全国有线数字电视整体市场份额10%左右；湖北、山东、河北、浙江四省有线数字电视用户均达600万户以上，占全国有线数字电视的市场份额均达5%左右。

卫视累计覆盖人口创新高，省级地面频道刷新覆盖率

2011年全国卫星电视频道累计覆盖人口再创