尚扬媒介：《2012年中国消费趋势前瞻》报告
(Domarketing) 发表于 2011-11-22 15:07:42    点击：

国人的“宅居”比例在过去7年内直线上升，同时在MEC今年的一次调查中显示，76%的被访者认为“宅将成为越来越多人愿意选择的生活方式”。可见宅这个趋势在中国消费者中将越来越普遍，成为各种宅经济模式的强大推动力。同时，“宅”也并不再那么单一，谁说“宅男宅女”就一定要与家为伴，随着移动科技的成熟，“信息宅”成为一支崛起的新势力：虽然走出家门，却仍然只是沉迷于虚拟世界中的消费群体。这一概念的提出，很好地解释了为什么符合传统“宅人”定义的消费者比例开始出现下滑趋势，但“宅”的心理状态与行为实质却仍然在上升。

启示：

随着科技、媒介的不断整合与牵连，液态内容将成为品牌传播的重点：在趋势3-混血儿经济及趋势4-科技360这2大趋势的推动下，品牌应具有一个可扩展的核心概念，以此适用于多个媒介，通过不同媒介传达互补的信息与内容，使消费者亲身参与到互动整合过程中来。

鉴于趋势1-我有我主张与趋势8-平民决策者，懂得如何利用草根力量成为品牌需要关注的下一课题，不仅要将其融入到品牌宣传过程中，更需要将其纳入到产品、服务开发过程中来，充分利用其创造力。

“新”媒体的领域将不断扩张，在趋势1-我有我主张、趋势6-免费??免费!!与趋势8-平民决策者的推动下，每位个体都将成为一个“新”的传播媒介为品牌所用。与此同时，日益成功的“免费”战略也将成为吸引消费者成为“品牌传播大使”的有效手段。

针对趋势12-宅的日益强大，品牌可以采取3种策略：1）成为消费者在网络世界的朋友，帮助其拥有更为健康、精彩的宅生活；2）建立积极阳光的品牌形象，举办活动以此吸引消费者走出家门，进行社交；3）成为帮助消费者连结“虚拟”与“现实”的桥梁。

尚扬媒介中国区媒介策划及洞察研究总监卢玮瑜表示：“这些趋势将会给中国市场带来巨大的变化， 对它们有所了解就更能解读市场的脉搏。相信2012年对于所有的市场营销和传播专家来说将是振奋人心的一年。”