视频业调查报告发布 呈现台网联动等三大热点
(Domarketing) 发表于 2011-10-27 20:27:42    点击：

    第七届《综艺》新媒体高峰论坛今日在北京举行，《综艺报》社社长梁刚建在会上发布了《2010.10-2011.10视频行业样本调查报告》，调查显示，台网联动、版权竞争、内容自制是目前视频行业的三大热点。

　　据悉，新媒体（视频行业）样本调查是本届论坛新增的环节，调查样本涵盖CNTV、CUTV、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、天津卫视、深圳卫视、安徽卫视，以及优酷、奇艺、腾讯视频、土豆网、乐视网、PPTV、华数传媒等机构。

　　调查显示，行业格局稳定后，一线视频网站的数量将在3家左右；未来3-5年，中国视频产业市场规模将过百亿；网络视频未来最重要的竞争领域将在视频点播、直播市场、高清视频之间；至于传统媒体与网络新媒体的关系，竞争固然激烈，“台网联动”等合作亦将成为相当一段时间内的主题。

　　调查表明，台网联动、版权竞争、内容自制是目前视频行业的三大行业热点：

　　台网联动。视频网站与卫视的联播，使优质电视内容通过互联网渠道继续传播，打破地域、时段限制，发挥长尾效应，拓宽受众范围，扩大品牌影响力，而网络则收获高点击率。强强联合后，放大媒体价值，扩大盈利空间，双方全方位、立体、互动化的整合营销尤其令广告主获益匪浅。德勤数据表明，2010年全球电视广告价值为1800亿美元，全球网络广告价值为6300亿美元，而同时使用网络广告和电视广告比单独使用网络广告或电视广告实现的品牌正面认知要高出47%。

　　版权竞争。视频行业的“王道”无疑是内容。去年开始，随着网络视频步入正版化进程，视频网站纷纷开始购买版权。2011年至今，已有5部电视剧以2000多万元的价格售出网络版权，热门电视剧网络版权从1万元/集，一直疯涨到现今最高120万元/集。

　　内容自制。视频网站要想持续发展，不可避免要推出具有独创性的产品和服务。除了购剧吸引流量，为强化竞争力、形成差异化内容，一线视频网站也纷纷开始打造自己的内容品牌。