2011年Q3中国网络广告市场规模达137.4亿
(艾瑞) 发表于 2011-10-26 11:06:38    点击：

　　根据艾瑞咨询即将发布的2011年第三季度中国网络广告市场数据显示，第三季度中国网络广告市场规模继续增长，达到137.4亿元，较去年同期增长54.9%。

　　三季度市场规模137.4亿，规模增长较多

　　根据艾瑞咨询的数据显示， 2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿，较上一季度增长23.3%，较去年同期增长54.9%。本季度市场规模增长较多，较上季度增长25.9亿，主要的驱动因素在于，网民数量进一步增长，网络流量的持续性上涨，企业的广告投放量增加，广告数量以及广告单价都有所上升。

　　搜索广告市场第一位置稳固，视频广告继续高增长

　　根据艾瑞咨询的研究数据显示，2011年三季度中国网络广告市场各细分领域都实现了不同程度的增长。其中搜索广告增长依然较快，同比增长77.8%，市场份额扩大到40.1%，市场第一位置稳固。品牌图形广告增速有所加快，市场份额为34.8%。

　　另外，视频广告增长明显，保持了较高增速，市场份额进一步提升到5.5%。网络视频市场竞争激烈，但浏览量和浏览时间在增加，且视频贴片广告的效果相对较好，这些因素都促使视频广告市场的快速增长。

　　手机广告增速快于互联网广告市场整体增速，份额达到7.3%

　　综合手机广告和网络广告市场来看，两者市场规模总和达到148.6亿元，并且手机广告的增速明显快于市场整体增速。三季度手机广告市场规模达到11.2亿，同比增长261.3%。目前来看，手机广告市场尚在发展的初期阶段，未来有很大成长性。

　　搜索媒体广告营收最大，门户处于第二集团

　　在不同企业广告营收规模前十位中，百度的广告营收达到42.9亿元，在所有互联网企业中最高，与淘宝、谷歌中国等垂直搜索或搜索媒体组成了第一梯队；而新浪、腾讯、搜狐广告营收较为接近，分列第4到第6位；搜房网、优酷、网易、360则依次占据了前十名中剩下的位置。广告营收规模TOP15以及较靠前的其他诸核心媒体共同推动了网络广告市场的快速成长。

　　下季度市场展望

　　艾瑞认为，从目前网络广告市场规模和市场规律来看，四季度网络广告市场的环比增速较三季度可能会有所降低，但较去年同期来说还是会取得明显的增长。搜索广告、品牌图形广告、视频广告等广告形式市场规模进一步增长，而富媒体广告的市场规模可能会出现季节性下降。根据前三季度市场发展状况以及对未来预期，中国网络广告市场2011全年规模将会超出艾瑞470亿的年度预计。