图析2011年九月中国平板电脑市场报告
(中关村在线 ) 发表于 2011-10-14 16:46:25    点击：

品牌关注比例格局分析

2011年9月，中国平板电脑市场品牌关注比例格局发生变动，谷歌Android阵营产品人气再度高涨。同时根据市场调研机构IDC的研究显示，2011年第二季度中国多媒体平板设备市场总出货量达到139万台，较第一季度增长63%。互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出2011年9月中国平板电脑市场关注度研究报告：

报告摘要：

●9月苹果稳居人气冠军，联想、三星保持在第二、第三位，本易、宏碁排名上升。

●苹果 iPad 2（16G/WIFI版）优势不减，三星、联想、纽曼共五款产品新上榜单。

●9月，平板电脑均价降至3235元，主流价位产品热度明显回升。

●搭载谷歌Android操作系统的平板电脑关注比例首次超过六成。

●8GB以下小存储容量产品人气回落。

●宏碁在9月的平板电脑市场中整体人气呈上升态势。

一、 品牌关注比例格局分析

苹果稳居冠军 联想、三星人气上涨

9月中国平板电脑市场中，苹果稳居人气品牌冠军，关注比例较8月有小幅下滑。亚军和季军则分别被联想、三星夺得，虽然排名并无变动，但二者关注比例较8月均有显著上升，分别上涨了3.7%和4.0%。排在第四位的纽曼人气较上月也有小幅上涨。

本易、宏碁排名上升 竞争激烈

本易、宏碁和戴尔在9月的关注比例非常接近，差距甚小，竞争激烈。其中本易、宏碁的品牌人气排名均有上升，戴尔则保持稳定。摩托罗拉关注比例下滑1.8%，排名降至第九位。

(图)2011年9月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

(表) 2011年8-9月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

二、产品关注比例分析

(一)产品型号

前四产品稳定 苹果 iPad 2（16GB/WIFI版）优势不减

9月的平板电脑市场中，人气排名在前四位的产品与上月保持一致。其中苹果 iPad 2（16GB/WIFI版）冠军地位不变，优势显著。联想 乐Pad和三星 GALAXY Tab P1010分列亚军、季军位置，二者关注比例非常接近。苹果 iPad 2（16GB/WIFI+3G版）则排在第四位。

苹果 iPad 3虽然还未上市，但人气居高不下，本月排名迅速上升跻身榜单前五。

三星、联想、纽曼共五款产品新上榜单

9月共有五款产品人气上升进入榜单，分别是三星 GALAXY Tab P7500（16GB）、三星 GALAXY Tab P7510（16GB）、联想 乐Pad K1 WLAN 16GB（珍珠白）、联想 乐Pad A1 WLAN 16GB（玛瑙粉）和纽曼 P9（8GB）。

苹果依然占据最多席位，其次是三星和联想，纽曼本月表现不俗有两款人气产品上榜，戴尔和华硕各占一席。

(图)2011年9月中国平板电脑市场产品关注排名

(表) 2011年9月中国平板电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数

(二)产品特征

1、不同价位段产品分析

9月平板电脑均价降至3235元

9月，平板电脑市场产品均价再度下滑，降至3235元。与8月相比，平板电脑均价在本月下降了115元，降幅为3.4%，但降幅较上月有所减缓。根据ZDC数据统计，本月共有40余款新品上市，其中四成为2000元以下中低端产品。

(图)2011年7-9月中国平板电脑市场产品均价走势

主流价位产品热度明显回升

2000-3999元主流价位段平板电脑在本月热度明显回升，关注比例达62.2%，较8月提升了5.8个百分点。同时999元以下入门级产品人气也有小幅提升。

本月关注比例下降幅度最大的是4000-4999元价位段平板电脑，较8月下降了3.2%。同时1000-1999元和5000元以上产品人气分别有不同程度的下滑。

(图)2011年9月中国平板电脑市场不同价位段产品关注比例分布

2、不同操作系统产品分析

Android阵营关注比例首超六成

搭载谷歌Android操作系统的平板电脑上升势头不减，9月关注比例首次超过六成达60.7%，较上月上涨了2.4%。而苹果iOS产品关注比例则相应的下滑了2.1%。微软Windows平台的产品人气则与上月持平。

(图)2011年9月中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布

3、不同存储容量产品分析

8GB以下小容量产品人气回落

存储容量方面，关注比例在上月首次超过二成的8GB以下平板电脑人气回落，9月关注比例为17.5%，较上月下滑了2.6%。同时容量为32GB和120GB以上的平板电脑人气均有小幅下滑。

主流的16GB容量产品本月吸引了62.6%的用户目光，热度回升。

(图)2011年9月中国平板电脑市场不同存储容量产品关注比例分布

三、案例分析——宏碁

9月宏碁人气整体上升

宏碁目前在中国平板电脑市场中较为稳定，关注比例排名始终保持在前十位之内。根据ZDC数据统计，宏碁目前共有四款平板电脑产品在售，其中Acer Iconia Tab A500（32GB）和Acer Iconia Tab A100两款产品人气较高。

具体来看，宏碁在9月的品牌关注比例先升后降，但整体仍呈上升态势。9月上旬和中旬，宏碁关注比例稳中有升，并分别于21日和25日达到3.9%的峰值，月末人气出现小幅下滑。31日宏碁关注比例为3.3%，较月初提升了0.7%，涨幅为26.9%。

(图)2011年9月中国平板电脑市场宏碁品牌关注比例走势