CNNIC：中国手机浏览器发展状况研究报告
(Domarketing) 发表于 2011-09-28 13:48:52 点击：
截至2011年6月底，中国手机网民规模已经达到3.18亿人，占总体网民中的比例达到65.5%，其中，手机浏览器用户规模为2.15亿，占手机网民比例为67.6%。手机浏览器作为网民接入移动互联网的基础入口，在产业发展中起着至关重要的作用。
《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国手机网民规模已经达到3.18亿人，占总体网民中的比例达到65.5%，其中，手机浏览器用户规模为2.15亿，占手机网民比例为67.6%。手机浏览器作为网民接入移动互联网的基础入口，在产业发展中起着至关重要的作用，对各移动互联网企业来说，也是获取产业话语权的重要产品。从手机浏览器发展来看，主要呈现出以下两个特点：
手机浏览器市场竞争正在由代理渲染竞争阶段进入本地渲染竞争阶段。
过去几年，代理渲染型浏览器（如UC浏览器）解决了普通手机网民无法访问Web网站的问题，并以快速、省流量的竞争特点成就了手机浏览器第一个爆发时代。而随着智能手机的发展，手机网民对于体验的需求逐渐开始强过对于省流量的需求，用户需求的转变将推动手机浏览器竞争逐渐由代理渲染阶段进入本地渲染阶段。这将不仅给现有手机浏览器从业者带来新的挑战，同时也为新进入者和善于创新的现有从业者带来新的更大的机会。
短期内，渠道推广成为手机浏览器竞争的关键。
首先，先入为主对于浏览器产品来说非常重要。在浏览器用户中，无论是整体用户还是新增用户，只使用过1种浏览器的用户比例最高，比例分别达到38.6%和45.2%。其次，手机浏览器用户转移成本较低。在使用过两种以上手机浏览器的用户中，整体用户的比例与新增用户相比不降反升，即用户在使用手机浏览器半年以后，尝试使用其他浏览器的用户比例有所提升，转移成本较低。第三，现阶段，各手机浏览器产品还未有明显差异化特点，同质化现象较为严重，而深耕渠道不仅可以保障到达率，还可以提升品牌形象，重要性凸显。
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