2020.05 17

品牌记忆度提升40%、70倍官网到达量,Tiffany是如何做到的?

品牌记忆度提升40%、70倍官网到达量,Tiffany是如何做到的?

Tiffany的一项创新做法值得借鉴:通过腾讯视频平台“OneShot联动闪屏+MaxView沉浸式贴片”组合投放,不但大幅提升了用户广告体验,而且完美实现了品牌调性高效“C位”曝光、消费者高频互动、引流转化等多重营销目标。

2020.05 14

当我们谈论品牌年轻化时,我们搞错了几件事?

当我们谈论品牌年轻化时,我们搞错了几件事?

前段时间接到一个案子,客户的brief特别简单:品牌年轻化。我们在大团队的先期讨论里发现一个问题:一提起品牌年轻化,就会习惯性地直接切入年轻群体,曾经是80、90后,今天变成了95、00后。

2020.05 14

电通安吉斯集团中国推出dentsumcgarrybowen品牌,加强创意服务

电通安吉斯集团中国推出dentsumcgarrybowen品牌,加强创意服务

DoMarketing-营销智库获悉,电通安吉斯集团中国今日正式宣布推出兼具创意服务与品牌解决方案的创意代理品牌dentsumcgarrybowen,它结合了北京电通和mcgarrybowen中国,提供创意领先的品牌转型服务。

2020.05 14

“中国好公司典范”,这家营销科技公司我粉了!

“中国好公司典范”,这家营销科技公司我粉了!

随着5G的来临,数据爆炸式增长,东信将始终保持初心,与最前沿的营销技术和市场动态保持同步,帮助数字营销从业人员简单、高效的达成营销目标。“

2020.05 12

丰巢的危机公关错在哪儿?用户为啥连5毛钱都不愿意付?

丰巢的危机公关错在哪儿?用户为啥连5毛钱都不愿意付?

希望,大家可以从丰巢这次的危机,真正意识到一个问题:不是收费不可以,但要收得合情、合理,过程也要正大光明,而不是耍小聪明和玩无赖,这是刷屏时代的特性,品牌是有人设的,不能渣!

2020.05 12

丰巢声明发布之前是谁点的头?

丰巢声明发布之前是谁点的头?

而丰巢这件事中,消费者对其品牌的不满,从一开始的霸王硬上弓就没有误会,所以也谈不上需要澄清解释。要说增强信任,倒是可以做一些事情的。比如单方面的决策是否以后应该停止?定价是否应该更多的适应城市情况?

2020.05 12

BBDO任命陈语晴为上海创意群总监

BBDO任命陈语晴为上海创意群总监

BBDO(天联广告)日前任命陈语晴(Ariel Chen)为上海创意群总监。她从事广告创意行业二十年,曾在中国台湾、中国香港、上海、新加坡等地供职于包括BBDO、奥美、麦肯、李奥贝纳、腾迈等4A代理公司。

2020.05 11

从Toms到腾讯,为何“买一捐一”的公益营销如此有效?

从Toms到腾讯,为何“买一捐一”的公益营销如此有效?

公益营销最直接的好处就是提高消费者对于品牌的好感度。当然,随着公益事件的影响深度以及范围,在某些程度上也能够带动品牌知名度和销量的提升。

2020.05 11

程维放不过王兴

程维放不过王兴

严酷的商业竞争会摧毁人性吗? 起码友情很难经得住考验。王兴和程维的故事证明了这一点。

2020.05 11

我们复盘了29个服装品牌一季度财报数据,有点惨!

我们复盘了29个服装品牌一季度财报数据,有点惨!

近期服装企业陆陆续续发布了2020年第一季度的财报数据,大部分的企业均因受国内外疫情影响,销量减少,营业收入和净利润都有一定程度的减少。中服网盘点了29家国内服装品牌的财报数据,看看他们的情况是如何。

2020.05 08

疫情期间,宝洁为何还要增加广告营销费、疯狂招人?

疫情期间,宝洁为何还要增加广告营销费、疯狂招人?

2020年可谓是行业的“至暗时刻”,线下场景的广告投放与营销活动暂时已经失去了全面触达消费者的能力,至少是被打了折扣,而广告主在收入锐减的语境下也不得不主动压缩营销支出,于是当这些信号传导到代理公司这个层面时,大家似乎只能集体降薪裁员并提前过冬了。

2020.05 08

日本电通开发AI“TUNA SCOPE”系统用于金枪鱼品质鉴定

日本电通开发AI“TUNA SCOPE”系统用于金枪鱼品质鉴定

今后电通和三崎惠水产将继续携手努力,通过运用「TUNA SCOPE」AI鉴定系统,从高品质的角度打造全新的日本金枪鱼交易标准,将更加美味优质的金枪鱼推广普及到世界各地。

2020.05 08

凯度与WPP集团发布2020年BrandZ全球零售品牌75强榜单

凯度与WPP集团发布2020年BrandZ全球零售品牌75强榜单

亚马逊品牌价值增长32%继续名列第一。来自中国的阿里巴巴、京东、拼多多和苏宁易购上榜。阿里巴巴的品牌价值增长16%继续排名第二。拼多多首次进榜即高居第26名,是新上榜的五个品牌中排名最高的。

2020.05 08

纪录片营销难?从《风味人间2》洞察产业变革与品牌“味”来

纪录片营销难?从《风味人间2》洞察产业变革与品牌“味”来

以“风味”IP为代表的腾讯视频纪录片版图,在以优质内容对纪录片营销价值进行赋能的同时,也以创新营销模式探索出了品牌与纪录片IP共建的新道路,对于纪录片产业和视频营销产业的未来而言,何尝不是一次颇具示范性的启发与借鉴。

2020.05 07

管理层闪电大换血,阅文集团缘何与网文作者们“反目成仇”?

管理层闪电大换血,阅文集团缘何与网文作者们“反目成仇”?

当腾讯加速消化阅文,旧有的利益格局必然被改变,矛盾纷争也不可避免,只不过,强势者往往都不是利益受损最重的那一方罢了。

2020.05 07

小米营销再翻车!海外广告惹争议,该如何避雷?

小米营销再翻车!海外广告惹争议,该如何避雷?

小米营销又双叒叕翻车了!今天,小米一则海外广告创意视频引发争议,甚至有点儿踩到了民族红线。

赞助合作伙伴
返回顶部 ↑